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Mardi 17 septembre 2019

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Un avenir plutt fragile pour les agences vnementielles

Lanne 2011 a t assez bonne, mais surtout pour les plus grandes des agences vnementielles. Les pistes de croissance passent par linnovation et le digital.

Xerfi vient de publier une tude sur le thme "Agences de communication vnementielle : perspectives du march l'horizon 2015 ; enjeux et facteurs de mutation de la profession". Certes 2011 a t une anne satisfaisante pour les agences-conseils en communication vnementielle, avec des dpenses de 2,6 milliards d'euros (+ 2,4 % vs 2010, source France Pub-Irep), mais ce march souffre de tensions durables entre annonceurs et agences. Les agences vnementielles affichent une dgradation de leurs performances d'exploitation entre 2004 et 2010. Toutefois, les rsultats sont trs contrasts en fonction de leur taille. Les agences de grande taille ont vu leur marge brute progresser (+ 50,2 %) grce leur capacit plus importante absorber leurs charges et s'adapter en cas de retournement de l'activit, tout en bnficiant d'un pouvoir de ngociation plus lev que les plus petites agences. D'aprs Xerfi, l'augmentation des mises en comptition, des consultations de plus en plus tardives et la sant financire parfois affaiblie des annonceurs pourraient expliquer en grande partie cette situation. Les pistes de croissance identifies par Xerfi ncessitent de se dmarquer en termes d'offres avec des projets les plus innovants possibles, de dvelopper une communication digitale qui permet de crer du buzz et de faire "plus avec moins".

septembre 2012

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