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Mercredi 18 septembre 2019

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Actualits du Hors-mdias - Imprims

Participez au pilote annonceurs dans la rgion nantaise !

Le groupe de travail Contrle de la diffusion des imprims sans adresse (ISA), regroupant des annonceurs, les principaux diffuseurs (Mdiapost et Adrexo) et deux consultants, Franoise Acca (Acca Research) et Henri Kieffer (Harpagon), vient de lancer un test de contrle d'ISA dans la rgion nantaise, test qui a pour objectif de valider la pertinence des rsultats de l'agrgation des donnes des deux diffuseurs, Mdiapost et Adrexo, en un endroit donn.

Pour ce faire et afin de capitaliser sur une mthodologie existante, le groupe est parti volontairement de la mthodologie dploye par TNS Sofres pour la ralisation des contrles de la distribution des imprims sans adresse de Mdiapost depuis plusieurs annes. TNS Sofres a ici pour mission de dvelopper un indicateur de qualit de la distribution par diffuseur, ainsi qu'un indicateur "global march" mensuel et d'en valider la pertinence sur les trois mois que durera le pilote (20 aot - 20 novembre). Pour information, TNS Sofres a t retenu dans un premier temps pour effectuer le pilote. A son terme, un appel d'offres sera men auprs de plusieurs instituts d'tudes. L'institut retenu sera charg de raliser priodiquement cette mesure pour le compte des deux diffuseurs, mesure qui aura l'agrment de l'UDA et du SDD (Syndicat de la distribution directe regroupant Mdiapost et Adrexo). Il est prvu par ailleurs de dvelopper paralllement, pour la fin de lanne, un dispositif annonceurs complmentaire, afin que ceux-ci puissent avoir des prcisions quant leur zone de chalandise propre.

L'intrt de participer ce projet puis son largissement la France entire est de pouvoir bnficier de frais partags entre les diffrents annonceurs participants et de pouvoir ventuellement changer sur les rsultats obtenus avec les diffuseurs.

septembre 2012

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