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Actualits du Hors-mdias - Imprims

Le march europen de l'ISA a progress de 1,5 %

108 milliards d'imprims sans adresse ont t distribus en 2010 dans 20 pays europens. L'Allemagne est numro un avec 31,5 milliards de prospectus distribus, suivie par la France avec 19 milliards.

L'Elma (European Letterbox Marketing Association) a publi la premire tude portant sur les imprims publicitaires dans 20 pays europens. Les chiffres sont de 2010 et sont compars, quand les donnes existent, avec le march 2009. 108 milliards d'imprims sans adresse ont t distribus en 2010, soit un investissement publicitaire global estim 3,8 milliards d'euros. L'Allemagne reste numro un avec 31,5 milliards de prospectus distribus, suivie par la France avec 19 milliards. Le march a progress entre 2009 et 2010 notamment en Autriche, Norvge, Allemagne et Suisse et rgress en Belgique, Italie, Pays-Bas, Portugal et Espagne. Le nombre moyen de prospectus reus par foyer en Europe est trs disparate : c'est la Norvge qui en reoit le plus (37 par semaine en moyenne), l'Irlande et la Roumanie qui en reoivent le moins (2). Le nombre moyen d'ISA en Europe est de 12 par semaine, la France tant un peu au-dessus avec 15. L'tude conclut que l'imprim sans adresse a su rsister la crise grce une efficacit qui n'est plus dmontrer. 132 000 personnes en Europe sont par ailleurs employes dans ce secteur.

juin 2012

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