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Mardi 17 septembre 2019

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Le march de l'imprim en dents de scie

La dernire lettre de l'Observatoire des marchs de la communication graphique fait tat d'une baisse de 12,3 % de l'activit en volume (tonnage produit) du secteur imprimerie fin octobre par rapport aux dix premiers mois 2008, dont pour les seuls imprims publicitaires (prospectus, courrier adress...) et affiches une baisse annonce de 11,9 %(1). En ce qui concerne ceux-ci, les facturations et le chiffre d'affaires la tonne sont en forte baisse (- 20,7 % et - 10 %(2). L'volution de la production des imprims publicitaires et affiches s'est faite en dents de scie. Cette tendance reflte sans doute des campagnes dcides " la dernire minute" par les annonceurs, en raison du manque de visibilit conomique et de budgets de communication utiliss comme variables d'ajustement.
Le march des catalogues commerciaux (gros catalogues annuels ou formats plus lgers lis un thme ou vnement...) rsiste quant lui la crise, avec une progression de la production de 1,1 %(2) par rapport aux dix premiers mois de 2008.

Cependant, ce maintien semble se faire au dtriment des prix, comme pour les imprims publicitaires, avec une forte baisse de la facturation (- 20,7 %(2) par rapport 2008. L'volution mensuelle de la production des catalogues est, elle aussi, en dents de scie, mais plutt stable depuis mai. Enfin, le march des priodiques reste le plus malmen du secteur (- 19 %(2) en volume) sur les dix premiers mois de l'anne, cette volution tant rapprocher de la baisse de la pagination dans la presse magazine (- 10,3 %(3). Au global, sur les dix premiers mois 2009, la baisse de la production de papiers usage graphique s'est leve 18,9 %. Aprs un creux au mois d'aot, une amlioration semblerait se dessiner(4).

   

 Retrouvez la lettre dans son intgralit sur le site www.opca-cgm.fr

(1) Source Sessi enqute mensuelle de branche
(2) Source Insee enqute mensuelle
(3) Source TNS MI, volution en volumes (nb de pages), 2009/2008, cumul fin novembre
(4) Source Copacel, recueil mensuel d'informations statistiques
  
  

janvier 2010

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