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Vendredi 22 septembre 2017

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Le CRTM, l’UDA et l’UDECAM appellent à la mise en oeuvre rapide d’un GRP Vidéo internet de référence


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Le développement des nouveaux usages de la télévision, la croissance de l’offre de vidéo en ligne, la mutation du médiaplanning avec l’achat programmatique et les mesures d’efficacité quotidiennes, appellent une valorisation toujours plus précise et plus rigoureuse des espaces publicitaires.

La généralisation des pratiques plurimédias et multi-écrans rendent parallèlement nécessaire la disponibilité d’indicateurs publicitaires comparables.

Dans ce contexte de convergence annoncée des mesures d’audience de la télévision et de l’internet, le CRTM, l’UDA et l’UDECAM appellent la profession à ce que, tous ensemble, nous mettions en oeuvre d’ici la fin de l’année, un indicateur publicitaire faisant référence et fondé, à l’image du GRP Télévision, sur la visibilité du message publicitaire et la durée d’exposition du public.

Pour les annonceurs et les agences médias, l’adoption de ce GRP Vidéo internet commun à tous les formats, est une condition nécessaire pour développer le marché publicitaire au bénéfice de tous les acteurs du marché.

avril 2014

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