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Vendredi 23 août 2019

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Communication responsable

Actualits - Communication et dveloppement durable

L'UDA, l'AACC et Syntec Conseil en RP lancent l'Observatoire de la communication responsable

Le 11 septembre, l'occasion de la 6e Universit d't de la communication pour le dveloppement durable organise par l'ACIDD (Association communication et information pour le dveloppement durable) et le Comit 21, dont l'UDA tait partenaire, a t lanc le premier Observatoire de la communication et du marketing responsables. L'UDA, l'AACC Marketing Services et Syntec Conseil en relations publiques se sont unis pour crer cet Observatoire, dont le terrain (questionnaire lectronique) a t confi Limelight Consulting (cf prsentation de l'Observatoire de la communication et du marketing responsables).

Les directeurs marketing, communication et dveloppement durable interrogs affirment que le dveloppement durable est devenu un axe stratgique majeur (76 % des entreprises auxquelles ils appartiennent ont une stratgie DD) et un thme de communication privilgi. 80 % disent en effet avoir dj communiqu sur le dveloppement durable ou un de ses aspects (contre 67 % des rpondants du Baromtre UDA-CSA sur la communication d'entreprise de 2007). 47 % dclarent prendre mme en compte les impacts environnementaux de leurs actions de communication ou de marketing ! Des affirmations qu'il conviendrait de creuser Paradoxe ? Ces assertions volontaristes se doublent d'un certain nombre de freins la communication : comment trouver le juste milieu entre le silence et le greenwashing ? Cet Observatoire rsulte de la volont d'ouvrir le dbat au sein de l'ensemble des mtiers de la communication. C'est la premire tape d'une dmarche collaborative qui ne demande qu' se dvelopper dans les mois qui viennent.

septembre 2008

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