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Mardi 20 août 2019

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Actualits - Communication et dveloppement durable

Le marketing responsable Produrable

Les marques engages sur la plateforme "reussir-avec-un-marketing- responsable.org" montrent l'efficacit des dmarches responsables. Le nouvel appel candidatures est ouvert jusquau 18 avril.

Dans le cadre de son partenariat avec le salon Produrable, qui s'est tenu les 1er et 2 avril 2014 au Palais des Congrs de Paris, l'UDA avait choisi de prsenter la plateforme "reussir-avec-un-marketing-responsable.org" dont elle est partenaire, avec l'ADEME, l'Adetem, Prodimarques et Audencia. La confrence, intitule "Lengagement : vritable source de valeur pour les marques !", a permis aux deux initiateurs du projet de le dtailler et de l'illustrer : Elizabeth Pastore-Reiss (Ethicity) a rappel le cadre de la dmarche et David Garbous (Fleury Michon) a expliqu comment son entreprise avait entrepris de changer l'image du surimi, grce une opration de transparence, "Venez vrifier", destine aux consommateurs et aux blogueurs. Deux autres cas concrets ont convaincu le public : Pages Jaunes, qui a expliqu le changement de son business model, pass de l'annuaire papier au numrique, via une vritable coute des besoins des Franais, et Pierre Fabre, qui a voqu deux shampoings - Klorane Dattier du dsert et Ducray extra-doux - qui mettent en pratique la politique RSE de l'entreprise toutes les tapes de la conception, de la fabrication et de l'usage des produits. Une conclusion commune : les marques qui mettent en oeuvre un marketing responsable gagnent ladhsion des consommateurs et progressent sur leurs marchs. N'hsitez pas enrichir la plateforme en soumettant vos bonnes pratiques de marketing responsable.

avril 2014

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