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Vendredi 23 août 2019

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Actualits - Communication et dveloppement durable

Etude ADEME-ARPP : pas de monte du greenwashing

L'dition 2010 de cette tude sur l'environnement dans la publicit qui fait maintenant rfrence a innov en intgrant le mdia internet et en largissant le spectre des secteurs analyss. Dans un contexte de lger tassement de l'argument vert en publicit, le baromtre ralis par lADEME (Agence de l'environnement et de la matrise de l'nergie) et lARPP (Autorit de rgulation professionnelle de la publicit) marque une consolidation des rsultats enregistrs l'anne dernire. L o le durcissement des rgles introduites par la nouvelle Recommandation Dveloppement durable de l'ARPP aurait pu produire une dgradation du taux de conformit, il n'en est rien : le taux de manquement reste contenu son niveau antrieur. L'analyse complmentaire du support internet aurait pu aussi laisser prsager une drive en la matire : cette tude dmontre plutt la grande responsabilit des annonceurs, des agences et des mdias, conformment aux engagements pris avec l'ARPP en 2008 auprs du ministre en charge de l'Ecologie. Manifestement, les efforts des professionnels portent leurs fruits.

Consulter le rapport sur www.arpp-pub.org

dcembre 2010

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