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Vendredi 23 août 2019

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Actualits - Communication et dveloppement durable

Dveloppement durable : les nouvelles rgles de l'ARPP adoptes le 18 juin

Le conseil d'administration de l'ARPP (Autorit de rgulation professionnelle de la publicit), au sein duquel sige l'UDA, a adopt l'unanimit (annonceurs, agences, mdias) les nouvelles rgles qui devront guider la communication des annonceurs sur ce sujet, afin d'viter le greenwashing ou la promotion de comportements non co-responsables.

On y trouve des rgles sur la justification des messages en cas de dmonstration voire de controverse scientifique ; sur la ncessaire proportionnalit du discours l'ampleur de l'action promue ; sur l'usage de labels ou de signes autodclars ; sur l'utilisation de montages complexes dans lesquels le bnfice en matire de dveloppement durable est indirect (ex. : dispositifs dits "lectricit verte", "compensation carbone", "investissement socialement responsable")...

Cette recommandation, qui entrera en vigueur le 1er octobre, a t rdige dans le cadre des nouvelles procdures de l'ARPP, aprs consultation des parties prenantes (ONG et associations de consommateurs) runies au sein du CPP (Conseil paritaire de la publicit). Celles-ci ont exprim leurs attentes avant la rdaction du nouveau texte, et ont ensuite mis leur avis sur la rdaction finale avec un satisfecit donn aux professionnels. De quoi se rjouir sur un sujet "inaugural" et sensible, inscrit dans la charte Borloo, et devant donner lieu une prsentation au ministre courant octobre, en mme temps que le bilan Ademe qui balaiera l'ensemble des publicits du premier semestre 2009 sur le thme de l'environnement.

Ces nouvelles rgles fusionnent les deux anciennes recommandations "Arguments cologiques" et "Dveloppement durable". La plupart des rgles sont transversales et s'appliquent indiffremment aux dimensions environnementale, sociale, socitale et conomique du dveloppement durable, celles qui s'appliquent spcifiquement l'environnement tant signales. Au final, une lecture plus simple et plus claire, qui sera complte par des sessions de prsentation organises par l'UDA avec la collaboration de l'ARPP.

juillet 2009

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