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Lundi 20 novembre 2017

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RP/Baromètre ICCO

Un moral au beau fixe


Selon le dernier baromètre international effectué au 3e trimestre 2013 par l’ICCO (International Communications Consultancy Organisation) auprès de ses adhérents, la confiance en l’avenir des agences de RP monte en flèche, même si les budgets restent majoritairement stables (62 %), un quart des répondants indiquant des budgets à la hausse et 13 % envisageant des budgets à la baisse. 74 % des patrons d’agences décrivent leur niveau d'activité comme "élevé" ou "très élevé". Par ailleurs, pour 93 % des répondants, la mesure et l’évaluation des RP n’ont jamais été plus pertinentes ou importantes. Mais à la question "Quel est le frein principal à l’intégration de l’évaluation dans vos campagnes ?", 59 % ont répondu "la complexité des évaluations".

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