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Dimanche 20 janvier 2019
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Les jeunes, les marques et les médiasMarketingScanIndice Syntec
Les investissements en communication des annonceurs en France ont atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années. Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte marqué à la fois par la crise économique que traverse actuellement notre pays et par la digitalisation croissante de tous les moyens de communication des annonceurs. Si les investissements médias présentent une baisse encore plus forte dans le reste de l’Europe de l’Ouest qu’en France, il n’en va pas de même des autres régions du globe, avec notamment une reprise en Amérique du Nord.
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